Wyszukiwanie na nowo

Już w grudniu 2008 r. Hal Roberts, pracownik Berkman Klein Center for Internet & Society na Harvard, mówił o Google Ads jako formie „szarej inwigilacji”. Roberts opisał Google jako „system kolektywnej inteligencji”, który wraz z marketerami gromadził i wykorzystywał twoje dane. Wprawdzie, w przeciwieństwie do innych form inwigilacji Google nie mógł cię zabić ani wtrącić do więzienia, ale to nie stanowi argumentu na jego korzyść.

Google Ads był szarą inwigilacją, ponieważ wykorzystanie, jak stwierdził Roberts, było trudne do wykrycia na poziomie indywidualnym. Ale, jak powiedział, odegrał on już „centralną rolę w tworzeniu dyskursu społecznego online”. 10 lat później wykorzystanie w Google Ads jest jeszcze trudniejsze do wykrycia. Pomimo inwigilacji, która przenika do prawie każdego aspektu naszego życia, społeczeństwo ma niewiele informacji na temat tego, co się naprawdę dzieje.

Ludzie mówią Google rzeczy, których nie wyznają nikomu innemu - swoich małżonkom, lekarzom ani psychoterapeutom. Google i Google Ads działają „pod przykrywką”, aby śledzić twoje dane. Google Ads jest wykorzystywany przez sprzedawców reklam internetowych, więc zasadne jest stwierdzenie, że ludzie są kupowani i sprzedawani za pośrednictwem tej platformy. Użytkownicy Google nie byliby tak szczerzy z wyszukiwarką, gdyby zrozumieli, jak głęboko sięga ta królicza nora.

Oczywiście, lepsze wyniki pochodzą z lepszych danych i większej ich liczby. Ale czy naprawdę chcemy, aby firma działająca dla zysku miała wszystkie nasze dane? Już dziś wiadomo na przykład, że Federated Learning dostarczy narzędzia do odblokowania wartości w naszych lokalnych danych. Zamiast 10 najlepszych wyników wyszukiwania z Google, Twoje dane lokalne zostaną wzbogacone o 10 tysięcy najlepszych wyników w czasie rzeczywistym. Zagregowane wyniki zostaną następnie uporządkowane na podstawie danych osobowych. Twoja historia przeglądania i dane transakcji zostaną wykorzystane do szkolenia algorytmów ponownej konfiguracji. Ścieżka do ponownego opracowania wyszukiwania zaczyna się od pomocy ludziom w zrozumieniu ich pieniędzy. Pierwszy krok rozpoczyna się od dostarczenia wglądu w historie, które dane mogą opowiedzieć.